{"id":4067,"date":"2019-05-08T09:21:28","date_gmt":"2019-05-08T09:21:28","guid":{"rendered":"https:\/\/brief.pt\/?p=4067"},"modified":"2026-01-16T11:56:37","modified_gmt":"2026-01-16T11:56:37","slug":"artigo-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brief.pt\/pt\/2019\/05\/artigo-redes-sociais\/","title":{"rendered":"Menos Media, Mais Social! Vero e o Futuro das Redes Sociais"},"content":{"rendered":"

O papel que as redes sociais t\u00eam no nosso dia a dia \u00e9 extremamente poderoso e incontorn\u00e1vel. Somos informados 24\/7 pelo que se passa no mundo, somos entretidos por memes, puns e GIFs, e acima de tudo, procurarmos por uma liga\u00e7\u00e3o, um sentimento de perten\u00e7a com a imensidade que \u00e9 a World Wide Web.<\/h3>\n

Apesar de todas as raz\u00f5es mencionadas anteriormente, n\u00f3s andamos fartos das redes sociais.<\/p>\n

Publicidade nas Redes Sociais? N\u00e3o, obrigado!<\/h4>\n

Se tu tens um neg\u00f3cio e desejas promov\u00ea-lo nas redes sociais, provavelmente j\u00e1 te deparaste com paid media. Nos dias de hoje, n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 importante ser relevante, tamb\u00e9m tens de saber como atingires o maior n\u00famero de pessoas, ou melhor dizendo, as pessoas certas.<\/p>\n

Com o paid media, tu podes atingir esses mesmos resultados de marketing. Embora a publicidade nas Redes Sociais seja uma ind\u00fastria recente, \u00e9 esperado que em 2019 gere a uma escala global, 100,927 milh\u00f5es de d\u00f3lares de receita (\u20ac89,383m), registando um aumento de 24,5% at\u00e9 2023.<\/p>\n

Parece que a publicidade n\u00e3o vai desaparecer das redes sociais num futuro pr\u00f3ximo, o que nos deixa com nenhuma op\u00e7\u00e3o mas procurar a pr\u00f3xima grande plataforma. Do Facebook, para o Twitter e mais recentemente, para o Instagram. Corram pelas vossas vidas!<\/p>\n

O Rei Manda…que o Algoritmo \u00e9 o Comandante!<\/h4>\n

Todas as decis\u00f5es que fazes nas redes sociais influenciam de alguma forma o algoritmo. Desde o v\u00eddeo do gatinho que viste no Instagram, ao coment\u00e1rio que o teu amigo acabou de escrever no Facebook, o algoritmo decide o que vais ver a seguir, com base em in\u00fameras vari\u00e1veis, nomeadamente a taxa de intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, os algoritmos das redes sociais est\u00e3o constantemente a ser modificados, deixando tanto os utilizadores como as p\u00e1ginas profissionais confusos, com a no\u00e7\u00e3o de que n\u00e3o percebem como o algoritmo funciona e que n\u00e3o t\u00eam qualquer controlo sobre o tipo de conte\u00fado com que interagem primeiro. Ou seja, procuramos cada vez mais plataformas sociais que n\u00e3o incitam a cria\u00e7\u00e3o de feeds gerados artificialmente pelo algoritmo.<\/p>\n

Sai daqui! Os meus dados pessoais s\u00e3o privados!<\/h4>\n

O uso das redes sociais pode n\u00e3o custar no teu bolso, mas vai custar imenso na tua privacidade. Por vezes esquecemo-nos de que sempre que aceitamos os termos e condi\u00e7\u00f5es de qualquer plataforma, estamos a dar uma pequena, mas importante parte de n\u00f3s: os nossos dados pessoais.<\/p>\n

O problema do Social Data Mining<\/a>\u00a0<\/em>t\u00eam sido cada vez mais recorrente. Tomemos por exemplo, o esc\u00e2ndalo do Cambridge Analytica: mais de 87 milh\u00f5es de utilizadores tiveram os seus dados pessoais expostos pelo Facebook para o Cambridge Analytica, que trabalharam na campanha eleitoral de Trump, e que teve um efeito nos resultados eleitorais.<\/p>\n

S\u00f3 na Europa<\/a><\/em>, o n\u00famero di\u00e1rio de utilizadores que acedem ao Facebook diminuiu de 279 milh\u00f5es para 278 milh\u00f5es, e a utiliza\u00e7\u00e3o do Facebook pelos Europeus registou um decr\u00e9scimo de 376 para 375 milh\u00f5es. Agora, mais do que nunca, estamos \u00e0 procura de plataformas confi\u00e1veis que respeitam a privacidade do seu utilizador.<\/p>\n

O brilhantismo e a queda da Vero App<\/h4>\n

Criado em 2015, a Vero<\/a>\u00a0<\/em>\u00e9 uma rede social de partilha de fotos e links com um grande ambi\u00e7\u00e3o: dar o poder de novo a ti, o consumidor. A promessa? N\u00e3o h\u00e1 an\u00fancios publicit\u00e1rios, algoritmos, ou data mining, procurando por uma forma mais aut\u00eantica de auto-express\u00e3o.<\/p>\n

Apesar da Vero partilhar funcionalidades similares com o Instagram, existem ainda problemas a resolver.<\/p>\n

Com a remo\u00e7\u00e3o da publicidade, a Vero ir\u00e1 lucrar com a atribui\u00e7\u00e3o de uma subscri\u00e7\u00e3o mensal. O problema \u00e9 quando consideramos a audi\u00eancia da Vero: os millennials. Como podemos convencer uma gera\u00e7\u00e3o inteira a pagar por um servi\u00e7o online, quando \u00e0 partida j\u00e1 esperam que tudo o que \u00e9 online, \u00e9 gratuito?<\/p>\n

A Vero t\u00eam adiado a execu\u00e7\u00e3o de uma subscri\u00e7\u00e3o mensal<\/a>, mas pretende come\u00e7ar a cobrar no in\u00edcio deste ano.<\/p>\n

Nos dias de hoje, se um neg\u00f3cio, tanto pequeno como grande, n\u00e3o t\u00eam presen\u00e7a online, n\u00e3o existe. Como \u00e9 que as empresas poder\u00e3o utilizar plataformas como a Vero, uma plataforma sem recurso a an\u00fancios, para o seu benef\u00edcio? \u00c9 verdade que a Vero pode ser uma \u00f3tima forma para uma empresa pesquisar e saber mais sobre o seu target. Mas se o objetivo de neg\u00f3cio proposto \u00e9 tentar atingir o maior n\u00famero de pessoas, ent\u00e3o como \u00e9 que plataformas sem an\u00fancios poder\u00e3o ajudar neste sentido?<\/p>\n

N\u00e3o podemos esquecer: o Facebook e Instagram ainda s\u00e3o os grandes da ind\u00fastria, e t\u00eam uma legi\u00e3o de f\u00e3s muito maior do que a Vero. Se de facto a Vero conseguir destronar o Facebook, ainda existe a chance de que ser ultrapassada e comprada pelo Facebook, tornando-se como muitas outras anteriores a ela: uma grande corpora\u00e7\u00e3o regida por valores consumistas.<\/p>\n

A Vero promove-se como “the True Social Media Platform”. \u00c9 a forma mais inteligente de socializar, partilhar, conectar e pesquisar por coisas com que te realmente importam. Por outras palavras, a Vero quer que tu sejas o curador da tua vida, num ambiente sem qualquer influ\u00eancia publicit\u00e1ria.<\/p>\n

No entanto, a Vero e outras plataformas semelhantes ainda enfrentam alguns desafios, nomeadamente como convencer o utilizador de que se pagar por uma subscri\u00e7\u00e3o mensal, ganhar\u00e1 muito mais do que um servi\u00e7o; ganhar\u00e1 um espa\u00e7o onde pode ser livremente quem deseja ser.<\/p>\n

Qual \u00e9 o futuro das Redes Sociais?<\/h4>\n

Como propriet\u00e1rio de uma empresa, podes pensar que as redes sociais deixar\u00e3o de ter um prop\u00f3sito no futuro, h\u00e1 medida que as pessoas saem das redes sociais, e aumenta o investimento a fazer em paid media, como forma de ganhar algum n\u00edvel de visibilidade num ambiente que se t\u00eam tornado cada vez mais competitivo e saturado.<\/p>\n

A queda da Vero somente confirmou que o caminho para adoptar uma plataforma mais focada no aspeto social ainda \u00e9 longo, mas que ir\u00e1 acontecer. As grandes empresas e corpora\u00e7\u00f5es continuar\u00e3o a prosperar nas redes sociais, at\u00e9 o seu consumidor modificar os seus modos de uso das redes sociais.<\/p>\n

Em suma, as redes sociais n\u00e3o v\u00e3o desaparecer, mas progredir, talvez at\u00e9 voltar \u00e0 sua inf\u00e2ncia, onde havia uma prefer\u00eancia pela integra\u00e7\u00e3o com os mais pr\u00f3ximos do nosso c\u00edrculo social, ao inv\u00e9s das marcas e empresas que seguimos. Consequentemente, \u00e0 medida que os indiv\u00edduos procuram por novas formas de comunicar, tamb\u00e9m ter\u00e3o as marcas de saber responder a esta necessidade. Ou seja, marcas: parem de se colocar num pedestal, e comecem a ouvir as suas audi\u00eancias. Um dos primeiros \u00e9 dar fornecer uma experi\u00eancia pessoal e com significado ao seu utilizador.<\/p>\n

Apesar de gostarmos de nos intitular como Magos do Digital, ainda n\u00e3o sabemos prever o futuro. Mas se j\u00e1 chegaste at\u00e9 este ponto e ainda n\u00e3o morreste de t\u00e9dio, partilha connosco o teu ver.<\/p>\n

Como achas que vai ser o futuro das Redes Sociais?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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